如今的汽车市场，95后、00后为代表的年轻消费群体正在引领新消费的浪潮。在此背景下，高喊“为年轻用户而来”、“与Z世代同频共振“的车型越来越多。
放眼小型SUV市场，标榜“时尚、潮流”的产品不胜枚举。即便如此，消费者在选购一台小型SUV的时候，仍然绕不开一款车，它就是东风本田XR-V。作为时尚小型SUV的领潮者，上市7年余，XR-V收获超110万用户的青睐，靠着前卫颜值和不俗实力，成为诸多年轻消费者心目中的第一“车”选。
潮不是固步自封，而是引领流向
XR-V之所以能始终立在潮头，首要原因就是其始终与年轻消费者同频共振。
时间回到2014年，彼时的车企在外观设计上恪守中庸之道，传统的造型设计已无法满足年轻消费者需求，XR-V的到来改变了这一现象。至此，一款适合年轻人、紧跟时尚潮流的爆款SUV应运而生。
上市后，凭借前卫时尚的造型、宽敞实用的空间以及经济的油耗表现，XR-V一举打破了消费者对传统SUV的固有印象，更契合年轻消费者的诉求，一时间圈粉无数。
在收获了大批用户拥趸后，XR-V却没有因此“躺平”，而是顺应时代发展持续进化，不断满足消费者日益变化的需求。2019年全新改款的XR-V以高颜值、大空间、超动感为卖点，切中了年轻群体的内心。全新XR-V推出了“闪烈黄”、“丹宁蓝”等前卫车身配色，彰显了品牌的潮流气质，满足用户对色彩的个性化追求。
2021年末上市的黑曜石版车型，在外观设计上针对前进气格栅、保险杠饰条、轮毂、鲨鱼鳍天线等细节进行全黑涂装，打造了“黑武士”风格，以更潮酷的姿态面向年轻受众。
可以看出，上市7年，XR-V并非固步自封，而是不断洞察年轻群体的需求，一直在探索一直在改变，持续引领市场潮流。
用户至上，与年轻人玩在一起
XR-V之所以受年轻人喜爱，靠的不止是产品实力，还在于它与年轻人玩在一起，打通了年轻用户的潮玩之路。
近年来，为了与年轻用户进行更真实、更深度的沟通，XR-V推出一系列年轻化营销举措，先是成为《我是歌手》、《中餐厅》等节目的官方指定座驾，通过娱乐营销的路线精准出击，探索出了一条风格鲜明的个性道路。
随后，又开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动，与年轻人共同探寻潮流生活，加深时尚潮流的标签，进一步达成情感共鸣，成为当之无愧的车圈儿“领潮王”。
不仅如此，品牌还坚持在线下开展各种车主活动，给用户创造拓宽圈层的机会，并与用户近距离沟通。其中，在2021年6月XR-V达成百万销量的关键时间节点，品牌将用户视为重要见证者和参与者，带领车主打卡游览黄鹤楼、知音号游轮等，进一步提升了用户黏性。
上市七年，通过有趣丰富的年轻化营销，XR-V与百万用户同频共振，玩在一起，也收获了百万用户的好口碑。
总结：
如果说百万销量是看得到的实力，那么高保值率则是XR-V的“隐形实力”。在J.D. Power发布的《2021中国汽车保值率研究报告》中，XR-V以58.7%的高保值率稳居细分市场第一。从2017年至今，XR-V已连续五年蝉联细分市场冠军，成为当之无愧的“保值王”。
用时7年，XR-V实现了从0到110万的跨越。作为细分市场当之无愧的“领潮王”、“销量王”、“保值王”、“口碑王”，XR-V向市场和用户交出了一份满意的答卷，未来XR-V也将持续探寻，成为更多年轻人选择的“第一台车“。
发布时间：2024-11-22
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